guyhom.net

Un ami m’a demandé récemment si j’avais des tuyaux sur le référencement. Sans pour autant s’agir d’infos originales, voici un rappel de bon sens de ce qu’il faut savoir pour bien référencer un site…


En fait, il « suffit » de prendre en compte deux points :
1 – le respect de la construction du site (j’en reparle dans le paragraphe suivant)
2 – la soumission de l’url principale du site au moteurs de recherche (ex : Google). J’en profite d’ailleurs pour rappeler qu’un moteur de recherche n’est pas un annuaire et inversement, bien que les annuaires tendent à disparaitre complètement.

Pour le respect de la construction d’un site, voici quelques points à considérer :

a Рmots cl̩s : la notion
Avant tout, comprenons le mécanisme d’un moteur de recherche qui regarde votre page principale et ira sur toutes les pages vers lesquelles il y a des liens hypertexte. A chacun de ces liens (et donc à chacune des pages de destination) le moteur de recherche (ou plutôt ses robots) va associer les mots clés contenus dans le texte du lien.

Ex : voir cette page va référencer les mots « voir », « cette » et « page » à l’url www.yahoo.fr. Cela n’aura qu’un intérêt très limité dans la mesure où le « marché » des mots clés dans les moteurs de recherche pour les mots « voir », « cette » et « page » sont sans doute bien occupés et qu’il ne s’agit pas des mots clés que vont tapper les internautes pour trouver l’adresse de Yahoo!. En revanche, bloguyhom, le blog de guyhom sera un lien pertinent dans la mesure où Google pourra associer le mot clé « bloguyhom » à mon blog.

Cette notion de mot clé pour une page donnée est également valable en considérant les balises meta en en-tête de la page html. Ex : le blog css4design a les balises meta suivantes :
meta name= »description » content= »Intégration html, css, javascript, design web :: infographiste pao, mise en pages et retouche d’images sous photoshop :: ergonomie, référencement, design et développement web :: nombreux articles et tutoriels accompagnés d’exemples » meta name= »keywords » content= »xhtml, css, html, javascript, photoshop, xpress, illustrator, dom, design, fluide, liquide, fixe, formulaire, relative, ergonomie, colonnes, colonne, header, footer, en-tete, pied de page, float, position, explorer, firefox, opera, balise, form, accessibilite, standards, onglet, google, referencement, conception de site, w3c, mesure d’audience, statistiques »

La balise « description » correspond au texte qui va accompagner le résultat dans le moteur de recherche.
La balise « keywords » correspond quant à elle aux différents mots clés pour lesquels la page va être référencée dans les moteurs de recherche.

Par ailleurs, l’url elle-même entre en compte dans la reconnaissance des mots clés. Sachez notamment que le caractère « _ » (souligné de la touche « 8″) n’est pas reconnu comme un séparateur contrairement au « - » (tiret de la touche « 6″). Ainsi, préférez le nom de domaine : « voiture-occasion.com » au nom de domaine « voiture_occasion.com » ou à « voitureoccasion.com ». A ce sujet, vaut-il mieux mettre « voiture » au pluriel (voitures-occasion.com) ? Il vaut mieux en réalité mettre le mot établi tel que les internautes vont le saisir dans le moteur de recherche. A vous de décider en somme.
Dans la suite de l’url, préférez les outils qui génèrent des adresses du type :
http://www.le-site.com/billets/2007-04-01/les-coccinelles-bouffent-les-pucerons/
aux adresses du type :
http://www.le-site.com/2007/view.php?345ED343455560
Les moteurs de recherche comprennent mieux le premier.

Le bon sens : oubliez les frames… C’est un cauchemar à la fois en terme d’accessibilité et de référencement, dans bien des cas.

b – le pagerank
Tout cela est bien joli, mais si deux pages de deux sites différents présentent le même contenu avec les mêmes mots clés, description, etc., qu’est-ce qui va entrer en compte pour classer ces deux sites (lequel arrivera au-dessus de l’autre ?). C’est ainsi que le moteur de recherche Google (et les autres moteurs ont des fonctionnements similaires) ont un mécanisme (que dis-je ? une philosophie !) appelé le PageRank. Le PageRank est une valeur avec laquelle Google attribue un classement.

Comment augmenter le pagerank de mon site ? En augmentant le nombre de liens vers votre site (depuis d’autres sites). C’est avec cette notion qu’on comprend mieux comment on peut faire remonter le site de la maison blanche en premier résultat de Google avec des mots clés peu valeureux. Si l’on associe depuis un nombre important de sites différents des mots clés à un site via de nombreux liens, cela augmente le PageRank du site avec les mots clés associés. Ex : le FAI des voleurs ; si un gros nombre de sites différents recopie ce lien (avec ce texte donc), il n’y a pas trop à douter que dans quelques temps, en tappant « le FAI des voleurs » dans Google, Noos ressortira en premier. Encore que, visiblement, la place soit déjà occupée par Wanadoo…

c – En somme…
En somme, vous l’aurez compris, bien référencer un site, c’est :
– avoir du contenu texte (et donc ne pas compter sur le flash ou sur les images). Au pire, pour les images, veillez à bien remplir le champ « alt » de la balise « img » ; en plus, ça aidera les malvoyants lors de la consultation de votre site, ces derniers ayant des outils pour lire les « alt » des images.
Рavoir rempli de mani̬re correcte et pertinente les balises meta description et meta keywords
– faire des liens vers votre page depuis d’autres sites. Si par exemple, vous créez un site pour un restaurant, il est vivement encouragé d’en profiter pour soumettre le site et le restaurant à un site de gastronomie, ou un site traitant des restaurants dans votre région, pour qu’ils établissent un lien vers le site que vous venez de créer.

Par ailleurs n’oubliez pas : un site accessible et qui respecte les standards est un site que les moteurs de recherche comprendront mieux, et donc, qui se référencera d’autant mieux.

d РEt des outils sp̩cifiques ?
Je ne connais pas les outils spécifiques pour référencer un site mais ils doivent faire de manière automatisée la démarche décrite dans ce billet. En tout cas, on pourra en nommer au moins deux parmi les plus connus :
– Hello Engines!
– Ranking Toolbox
Mais inutile de vous attendre à des résultats beaucoup plus foudroyants.

Liens
РArticle sur le r̩f̩rencement
– Article sur le PageRank
– Détails sur la formule mathématique du PageRank (avec le mathématicien qui ressemble fort à Jack de Lost)
– La photo du vrai Jack de Lost (rien à voir avec l’article)
– css4design, un blog sur internet, le côté « webmaster » de la chose